本文摘要：导语：当媒介从纸张转化成至网络后，随之而来的将是内容形式的连贯，从文字图片到音频视频，再行到今天的短视频，人们大大拒绝着更为很快便利的资讯内容。

导语：当媒介从纸张转化成至网络后，随之而来的将是内容形式的连贯，从文字图片到音频视频，再行到今天的短视频，人们大大拒绝着更为很快便利的资讯内容。那么，人们对未来信息的拒绝和期望究竟将如何被符合呢？今日头条在“明日视界”的产品推介会，得出了答案。2016年9月6日，明日视界——2016今日头条视频商业产品推介会在上海静安香格里拉酒店隆重举行，重磅发售了今日头条旗下5款全系移动视频广告产品。在活动现场，今日头条内容运营负责人徐一龙、今日头条商业产品高级总监谭晓博以及第三方检测平台秒针系统电视传播事业副总裁李希翔、IPG盟博中国区首席数字官章健等作为演说嘉宾参加，与大家联合共享了在信息视频化时代对于较短视频营销的看法。

信息视频化新趋势 较短视频市场成新蓝海 移动互联网发展带给的信息收缩和碎片化，加快了网络用户对于个性化、横向化新闻资讯的市场需求。较短视频作为最合适在碎片化时间中用于、信息量集中于的内容载体被更加多的用户所拒绝接受。

据今日头条大数据报告表明，每日头条视频产生10亿次播出量，播出时长约2800万小时，同时每天逾3万支优质视频上载。面临头条视频快速增长快速增长态势和海量内容，今日头条强劲的机器学习个性引荐引擎在视频产品运作上起着了变革性起到。

在视频“内容”和“发给”放两个关键点上，从原本的中心化生产发给，即大于的部分人来要求大众用户看什么变成去中心化即自己要求市场需求，让每一个用户都可以沦为资讯的生产者和发布者。其不仅引导着未来发展趋势，也逐步沦为即门户资讯、社交好友引荐之后最主流的传播方式。五大产品三大点位 POE效果评估体系构建精准投入监测 关于广告主不应如何提供更加多流量，今日头条明确提出全新较短视频营销理念，广告即内容。

通过三大点位、五款视频商业产品展开纸盒，在生产、发给、消费的视频营销环节里，以原生为导向，建构移动较短视频营销新的生态。今日头条商业产品高级总监谭晓博说明说道，用户不会忽略广告，但用户会忽略内容。

头条将从内容原生、形式原生、意图原生三个方面将广告内容化。通过流媒体内容分析技术，寻找给定用户市场需求的内容制作者精准发给。逃跑有效地渠道，在开屏、信息流、详情页三大点位展出，让用户主动提供内容。

付出代价用户市场需求，通过情境单体让个性化发给获得低转化率。此外，今日头条还明确提出取决于移动视频广告效果价值体系的POE模型，减少用户主动不道德取决于新标准，更加精准地取决于视频广告的传播效果。第三方角度讲移动互联 今日头条较短视频营销的新玩法 IPG盟博中国区首席数字官章健车站在第三方角度检验了短视频将沦为移动营销下一站的广告风口。

较短视频比文字和图片具备更佳的感官体验而被更加多用户所拒绝接受。内容视频化，视频社交化，广告原生化，需要构建更加高效的营销传播。

对于移动较短视频营销在实践中可能会遇上的挑战，顺为对话继续执行总裁袁俊、Madhouses首席产品官黄凯文、麦当劳（中国）有限公司副总裁首席市场官须聪、金投赏创始人贺欣浩以及IPG盟博中国区首席数字官章幸进行有所不同观点的撞击。嘉宾们完全一致指出较短视频是未来发展趋势，但用户对视频内容否爱好将要求结果。今日头条致力于把视频南北千人千面，每个人都可以看见有所不同的、合乎自身市场需求的视频。

章健明确提出较短视频在了解商业化的同时维护用户体验将沦为众多挑战。朱凯文也回应，现下视频广告内容与90后、00后的移动生活僵化，敦促在移动视频制作中创意更加多。此外，贺欣浩还指出今日头条面临的挑战之一将是企业传统投入时的经验和习惯，必须大大希望企业尝试。麦当劳（中国）有限公司副总裁首席市场须聪则车站在了品牌的角度回应，较短视频是一个相当大的机会点，像今天电影、电视剧会花更加多的精力把广告做到得尽量带入。

如果每个较短视频都能与用户市场需求高度与众不同，将是一件十分真是的事情。如今，今日头条在移动媒体上渐渐沦为领头羊的角色。

面临新的挑战，今日头条将凭借五大商业视频产品，大大将运营效果优化，协助广告主在短视频新蓝海构建视频营销价值的最大化。

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