本文摘要：12月6日，由全球移动营销媒体平台MORKETING主办的MORKETING SUMMIT 2016 全球移动营销峰会在北京·国贸大酒店盛大揭幕。

12月6日，由全球移动营销媒体平台MORKETING主办的MORKETING SUMMIT 2016 全球移动营销峰会在北京·国贸大酒店盛大揭幕。大会以“移动营销+千亿级市场”为主题。全球来自移动互联网和泛营销的上下游互联网、媒体渠道、品牌主、传统代理公司、APP、应用于市场、移动广告平台、程序化出售公司、电商、手游、智能硬件企业，以及2000位行业专业观众，汇集国贸大酒店三层的群贤厅，辩论还包括“移动营销+千亿级市场”这个大议题。这是Morketing自2014年创立以来，首次举行千人规模的活动。

作为首家全球移动营销媒体平台的Morketing，从第三方角度，邀产业链条上有所不同角色的代表型公司，从他们所处的方位抵达，来刻画他们眼中的移动营销产业链，并最后统合成一幅原始的图景，与业内人士联合探究：移动营销行业如何构建千亿美元的愿景。移动营销的千亿级市场是如何构成的随着移动互联网的较慢发展，移动末端平台沦为品牌投入广告的主要渠道。

ZenithOptimedia预计，全球移动互联广告规模在2017年将超过千亿美元，打破桌面广告。环绕“移动营销”概念早已构成一条原始的产业链。迥异于传统广告行业的“广告主、代理公司和媒体”的三驾马车，移动营销的产业链要简单的多：互联网平台、企业主、媒体渠道、传播集团、数据监测方、独立国家营销平台、手游、应用于、品牌、资本方等……都在这个产业链中，扮演着有所不同的角色。

他们相互再次发生起到，推展整个产业链的运转、发展。在上午的主会场，Morketing邀到：对话合控股集团总裁邓甚广梼博士，58集团内容运营中心副总裁王洪浩，Google 大中华地区及韩国移动解决方案部高级产品专家Phil Mattia，微博商业战略国际扩展总经理洪力舟，蓝色光标传播集团移动互联首席执行官潘飞，尼尔森中国区总经理Vishal Bali，品友对话牵头创始人COO谢鹏，in创始人CEO黑羽，AppAnnie亚太区董事总经理余俊德，多盟COO边嘉耕，青山资本副总裁李倩等嘉宾回到现场，他们分别代表了移动营销产业链的各个环节，就“内容营销的商业价值”、“数字营销的未来”、“移动营销重返本真”等话题，展开讲经与辩论。品牌专场：移动营销的内容、模式和技术移动时代来临了，用户再次发生了显著的迁入，广告主的营销广告投放也逐步从PC互联网移往到移动互联网，一些广告主的市场支出比例早已多达50%。

对于品牌来说，移动营销已不是一道选答题，而是必答题。2016年，移动营销的热点话题，早已仍然是一个“小屏”：一方面，智能移动终端、视频直播的兴起，让品牌有更加多“屏幕”可以自由选择；另一方面，品牌的移动营销策向深度发展，期望通过消费者更为接纳的方式，取得他们的注意力。

相结合移动互联网，新的营销方法、工具、方式和理论体系正在探寻之中。下午的品牌专场，17位来自品牌、数字营销公司和媒体平台的高层，环绕品牌的移动营销模式，从广度与深度两大维度，探究2016年度话题，如：“海外品牌如何在中国提升知名度”、“全球化趋势下，中国品牌的决心”、移动广告形式的10年演进；原生广告的探寻；最大化内容营销效果；VR、智能硬件等新技术在营销层面的运用；直播平台与品牌的融合，等等。电商专场：如何构建品牌与效果的双赢VR、网红、直播、较短视频、无人机……总结整个2016年，各种新词热词争相兴起，电商与众多新元素的融合，非常丰富了电商推展渠道，减少了与消费者交流的方式，也更有更加多消费者注目。刚过完的双十一，各商家打的火热，交易额大大被创下。

派对后，电商平台必须冷静下来，分析大胆策略否慎重，布局否合理？电商如何利用网红、直播、VR、较短视频等新元素展开营销，提高ROI？移动电商时代，品牌广告与效果广告如何平衡投入？面临众多诸如此类的疑惑与顾虑，12月6日下午的电商专场上，韩都衣舍、走秀网、阿里妈妈、京东、腾讯、网易考拉和众多著名跨境电商企业，共享和辩论还包括：“电商品牌的移动营销战略和策略”、“奢侈品电商平台的移动营销解析”、“电商平台推展的品和效”，“电商与新元素的融合”，以及跨境电商企业的2016总结和2017未来发展等热门话题。上岸专场：机遇与所求2016年中国的移动上岸业驶进了“深水区”。无论是推展还是所求，行业都在从粗犷利润南北精细化。

“内容上岸、专心ROI推展、新的上岸机遇与所求”沦为今年移动上岸的聚焦点。在这样一个简单，多变，充满著挑战与机遇的上岸时代，Morketing期望需要用最深刻印象的洞察，从媒体、广告主、营销服务者等各方角度，对移动上岸行业展开全景式理解，对2017年的行业发展明确提出前瞻观点。下午的上岸专场覆盖面积2016年热点话题，还包括：海外捞金的机遇在哪？上岸老船长们，将共享上岸遇上的那些坑，以及该如何避免；如何把流量优势转化成为所求能力等。谷歌、猎豹、APUS、Madhouse、Avazu、LBE、Oneway.Mobi、PandaMobo、LEOMASTER、飞书对话、酷派、Kika等知名企业用自身经验共享如内容上岸布局；手游上岸背后的故事等话题。

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